Rédaction de contenu

Rédaction de contenu

« La bouteille glisse entre ses doigts et se brise sur le sol dans un fracas épouvantable. « Ma seule bouteille de vin ! », pense Alicia en regardant affolée les dégâts : sur le carrelage, le liquide rouge se mélange aux éclats de verre.

Le pire, c’est qu’elle reçoit ses futurs beaux parents pour la première fois au diner… dans une demi-heure. Elle leur a demandé de ne pas apporter de vin, parce qu’elle tenait à leur faire goûter « une excellente bouteille qu’elle avait dans sa cave ». Tu parles…

Alicia sent son estomac se nouer. Pas le temps d’aller chercher une autre bouteille chez son caviste. Au lieu d’impressionner ses beaux-parents, elle  passera pour une mytho, c’est sûr… « Quelle poisse », se dit-elle exaspérée. Puis son regard tombe sur la carte de visite de ce nouveau service de livraison qui promet « livraison expresse de tout article ».

Alicia s’empare du téléphone comme d’une bouée de sauvetage. Mais si le livreur n’arrive pas avant ses invités ? Elle compose fébrilement le numéro… »


Ceci est un exemple de contenu qui pourrait être utilisé par l’entreprise A, spécialisée dans la livraison. Cette entreprise a une vraie stratégie de contenu. Elle utilise ses textes pour créer du suspense et attirer l’attention de ses lecteurs. N’avez-vous pas un petit peu envie de savoir si la soirée d’Alicia a bien fini ?



« Faites appel à nos services. Nous livrons vos produits à la vitesse de l’éclair. »

    Ceci est un exemple de contenu de l’entreprise B, spécialisée elle aussi dans la livraison. Cette dernière ne voit pas l’utilité du marketing de contenu et se contente d’un simple message publicitaire.

Laquelle de ces deux entreprises vous est plus sympathique ?

Le storytelling au cœur de vos contenus

« Storytelling » signifie littéralement « raconter une histoire ». Le premier texte ci-dessus en est un exemple. Cela ne veut pas dire que vous devez à tout prix raconter une histoire dans chaque petit article ou page de votre site. Appliqué à votre marketing de contenu, le storytelling consiste à utiliser différentes techniques narratives pour que vos textes captent l’attention et suscitent l’émotion.

Prenons un autre exemple : supposons que sur votre site, vous voulez encourager la consommation de produits locaux.

Vous pourriez dire ceci :

Ou alors ceci :

« Si vous consommez local, vous faites une bonne action à plusieurs niveaux. Les produits que vous achetez sont de meilleure qualité, plus frais car ils n’ont pas voyagé et en plus, vous contribuez à faire vivre des entreprises locales et des producteurs de votre région. Consommer local, c’est un geste écologique, mais aussi solidaire. »

« A une dizaine de km de chez vous, à l’aube, Jacques est debout dans son jardin. Ses mains s’activent pour cueillir au plus vite des tomates, des poivrons, des pêches. Ses gestes sont parfaitement calculés. Ses doigts habiles exécutent une chorégraphie dont lui seul a le secret. Il dépose délicatement chaque fruit encore couvert de rosée dans un panier. Lorsque les rayons du soleil commencent à réchauffer ses épaules, Jacques a rempli déjà une dizaine de paniers. Et l’un d’entre eux vous servira à préparer le diner pour votre famille ce soir ».

Quelle version vous donne plus envie d’acheter un panier de légumes ?